Seminggu di Clinique La Prairie di Swiss biayanya lebih dari $50,000 (Dh183,625). Di Lanserhof di Austria, satu program kesehatan regeneratif dapat menghabiskan biaya hampir €40,000 (Dh193,440). Dan di retret puasa terkenal Buchinger Wilhelmi, para tamu dengan senang hati membayar sedikit uang untuk mengonsumsi lebih dari sekadar teh herbal dan kaldu. Hal ini bukanlah sebuah kesenangan bagi mereka yang memiliki dompet terbatas – ini adalah taman bermain baru bagi orang-orang yang sangat kaya, di mana mata uang bukan hanya sekedar uang, namun juga waktu itu sendiri.
Selama sebagian besar abad terakhir, kemewahan adalah soal benda. Tas tangan paling langka, mobil sport tercepat, kapal pesiar terbesar – kepemilikan adalah permainannya. Namun pandemi ini, ditambah dengan terobosan dalam ilmu kedokteran, telah mengubah keadaan tersebut. Bagi para miliarder, kemewahan yang paling langka bukan lagi soal produk, melainkan umur panjang. Ekonomi kesehatan global diperkirakan mencapai $5 triliun, dengan segmen premium diproyeksikan mencapai $1,5 triliun pada tahun 2027. Dulu, “kesehatan” adalah perjalanan spa akhir pekan dengan pijat. Saat ini, dunia adalah dunia pengurutan DNA, peremajaan sel induk, dan optimalisasi ritme sirkadian.
Clinique La Prairie, terletak di samping Danau Jenewa, tetap menjadi permata mahkota kemewahan umur panjang yang tak terbantahkan. Para tamu check-in untuk program selama seminggu atau dua minggu yang memadukan ilmu kedokteran mutakhir dengan keramahtamahan bintang lima. Tes DNA, nutrisi khusus, diagnostik neurokognitif, dan perawatan sel induk digabungkan menjadi protokol yang dapat menyaingi bagian penelitian rumah sakit. Namun, suasananya benar-benar memanjakan – suite pribadi dengan pemandangan danau, menu tingkat Michelin, dan fasilitas spa yang lebih terasa seperti galeri seni daripada klinik.
Lanserhof, dengan pos terdepan di Austria dan Jerman, menata ulang klinik tersebut sebagai kuil keheningan dan regenerasi. Arsitektur minimalis karya desainer terbaik Eropa menciptakan rasa kemurnian. Para tamu menjalani program puasa, laboratorium tidur, dan terapi detoksifikasi. Bagi banyak CEO dan selebritas, ini bukanlah sebuah kemunduran, ini adalah sebuah perubahan tahunan. Buchinger Wilhelmi, sementara itu, mungkin yang paling paradoks: para miliarder membayar puluhan ribu dolar untuk makan hampir tidak ada. Di bawah pengawasan medis yang ketat, para tamu mengonsumsi kaldu, teh, dan jus, sambil berpartisipasi dalam yoga, meditasi, dan terapi seni. Perampasan menjadi kemewahan momen disiplin dalam hidup yang ditentukan oleh kelimpahan.
VIVAMAYR, yang terletak di tepi Danau Wörthersee di Austria, adalah ikon lainnya. Berdasarkan Metode Mayr, filosofi medis Austria berusia satu abad, metode ini menekankan kesehatan usus sebagai landasan vitalitas. Para tamu menjalani program diet ketat yang sangat disiplin, pijat perut, dan pendidikan ulang makanan. Kemewahan di sini sangat halus: pemandangan danau, interior modernis, dan suasana disiplin yang tenang. VIVAMAYR telah membangun pengikut setia di kalangan bangsawan, bintang Hollywood, dan taipan yang yakin akan hasilnya – mulai dari energi yang lebih tajam hingga kulit yang lebih bercahaya. Tidak seperti beberapa laboratorium umur panjang yang lebih mencolok, laboratorium ini mewakili kembalinya kesehatan mendasar: keyakinan bahwa kesehatan dimulai dari usus.
SHA Wellness Clinic, yang didirikan di Alicante pada tahun 2008, telah lama menarik perhatian karena pendekatan Timur-bertemu-Barat: akupunktur bersamaan dengan terapi ozon, meditasi di samping konsultasi genetik. Hotel unggulannya di Mediterania terasa seperti resor mewah minimalis, di mana rencana kesehatan yang dipersonalisasi dirancang berdasarkan nutrisi, pengobatan regeneratif, kesejahteraan emosional, dan kinerja fisik. Merek ini mengumumkan ekspansi luar negeri pertamanya ke UEA, dengan proyek ambisius di AlJurf antara Dubai dan Abu Dhabi. Dipasarkan sebagai “pulau hidup sehat pertama di dunia,” pengembangan ini menjanjikan Klinik Kesehatan SHA di samping tempat tinggal pribadi dan pengalaman gaya hidup yang dikurasi.
Ketika dibuka, hal ini akan membawa kemewahan jangka panjang ke kawasan Teluk, sehingga menghilangkan kebutuhan UHNWI regional untuk melakukan perjalanan ke Eropa untuk melakukan transformasi merek SHA yang unik.
Menu di cagar alam ini lebih mirip eksperimen NASA daripada brosur spa. Ruang cryotherapy menempatkan tubuh pada suhu –110°C untuk memicu sirkulasi dan peningkatan kolagen. Terapi ozon memasukkan darah yang kaya oksigen untuk “meningkatkan” fungsi seluler. Peremajaan sel induk menjanjikan perbaikan sendi, organ, bahkan kulit pada tingkat sel. Laboratorium arsitektur tidur menganalisis dan mengatur ulang ritme sirkadian. Pemrograman ulang epigenetik bertujuan untuk mematikan penanda genetik penuaan. Bahkan makan pun telah berevolusi menjadi suatu bentuk bioteknologi.
Mengapa orang kaya begitu terobsesi dengan layanan kesehatan? Jawabannya terletak pada diferensiasi status. Di dunia di mana setiap miliarder dapat membeli kapal pesiar atau jam tangan yang sama, eksklusivitas sejati terletak pada vitalitas itu sendiri. Untuk terlihat, merasakan, dan tampil lebih muda dari rekan-rekannya menjadi hal yang paling menenangkan. Ada juga pergeseran budaya di kalangan generasi muda dengan kekayaan bersih yang sangat tinggi. Bagi pewaris Gen Z, pengalaman lebih penting daripada harta benda. Kisah-kisah yang dibisikkan seperti “Saya baru saja kembali dari Swiss” membawa cap yang sama yang pernah disediakan untuk Birkin baru.
Kawasan Teluk dengan cepat memposisikan dirinya sebagai pusat kemewahan jangka panjang berikutnya. Dubai telah menjadi tuan rumah bagi budaya spa yang berkembang pesat, namun kawasan ini kini berinvestasi pada tempat-tempat suci yang berbasis ilmu pengetahuan. Visi Arab Saudi 2030 mencakup proyek pariwisata kesehatan secara besar-besaran, dengan resor di gurun pasir yang menjanjikan pengujian genom di bawah bintang-bintang. Regionalisasi ini penting. Bagi para miliarder Timur Tengah dan UHNWI, hari-hari berangkat ke Eropa untuk memulihkan kesehatan mungkin akan segera berakhir. Sebaliknya, klinik-klinik tercanggih akan tersedia di halaman belakang mereka sendiri, memadukan keramahtamahan negara-negara Teluk dengan keahlian medis global.
Retret kesehatan juga merupakan bentuk modal budaya baru. Sama seperti para kolektor yang pernah membanggakan karya seni langka mereka, para elit masa kini saling bertukar cerita tentang klinik puasa dan terapi ozon. “Menyelesaikan Lanserhof” atau “reset di SHA” merupakan penanda kekayaan dan kecanggihan budaya. Ini adalah kesehatan sebagai narasi. Jam tangan yang bisa Anda kenakan di pergelangan tangan Anda; vitalitas harus ditunjukkan dengan cara yang lebih halus – kulit bercahaya, fokus lebih tajam, energi awet muda. Tidak adanya penyakit menjadi suatu kinerja yang istimewa.
Para kritikus dengan tepat menunjukkan bahwa banyak pengobatan umur panjang masih belum terbukti atau kontroversial. Terapi sel induk tidak diatur secara universal; terapi ozon membagi pendapat medis. Program puasa bisa saja berisiko. Namun kemewahan tidak pernah semata-mata tentang bukti – melainkan tentang kemungkinan. Bagi para miliarder, dampak kegagalannya bisa diabaikan. Taruhan enam digit pada perawatan yang dapat memperpanjang vitalitas bahkan hingga satu tahun lebih menarik daripada Ferrari lain yang ada di garasi.
Dekade berikutnya kemungkinan akan menyaksikan penggabungan umur panjang dengan merek-merek mewah arus utama. Bayangkan Retret Panjang Umur Dior di Provence atau Spa Biohacking Louis Vuitton di Tokyo. Grup seperti LVMH sudah berinvestasi di startup kesehatan. Teknologi juga akan mempercepat akses: perangkat kesehatan yang ditenagai AI, diagnostik yang dapat dikenakan sebagai perhiasan, bahkan pusat kesehatan VR yang dirancang oleh rumah mode.
Kemewahan selalu berarti memiliki apa yang tidak bisa dimiliki orang lain. Pada abad ke-19, itu adalah mutiara dari lautan yang jauh. Pada tanggal 20, itu adalah vila Monte Carlo dan vila Gstaad. Pada abad ke-21, ada kolaborasi superyacht dan sepatu kets. Hari ini adalah waktunya. Mereka yang sangat kaya tidak lagi bertanya, “Apa yang bisa saya beli?” Mereka bertanya, “Berapa lama saya bisa berkembang?” Dan seiring dengan meningkatnya tempat perlindungan umur panjang, jawabannya jelas: kemewahan masa depan tidak akan diukur dalam karat atau tenaga kuda, namun dalam beberapa dekade kehidupan yang dijalani dengan baik.